中国有句老话说得好：知人知面不知心配资炒股开户线上。
这几年国内新能源汽车很火热。很多车企都选择了相关艺人为旗下产品做宣传。
可现在好了，零跑汽车也算是摊上事了。
10月4日，“蔡康永现身台独分子竞选现场”冲上热搜。据报道，蔡康永亮相“台独”顽固分子沈伯洋举行的台北市长竞选总部成立大会，并坐在前排。
当晚11点24分，零跑汽车发布声明：始终坚持一个中国原则，坚决反对任何形式的“台独”分裂活动。蔡康永仅为过往合作内容的参与艺人，并非零跑代言人。已下线与其相关的全部内容，并保留追究相关方法律责任的权利。
坦白说，这也不能全怪零跑汽车。知人知面不知心，艺人什么时候翻车，没人能提前预判。
但这件事给所有车企提了一个醒：你把品牌交给一个你控制不了的人，风险就不在你手里了。
车企找艺人代言，逻辑很简单：借明星的流量，换品牌的曝光。用户看到喜欢的明星开这辆车，好感度自然就转移过来了。
但这个逻辑有一个前提：明星的形象必须和你品牌的形象，长期绑定在一起。
一旦明星出事，品牌受的伤，不是“少卖几辆车”能衡量的。用户会记住“那个车是某某代言的”。负面联想一旦形成，洗掉它要花的钱，比当初请代言人的钱多十倍。
请代言人是加法，翻车是乘法。加的时候很慢，乘的时候很快。
我认为，明星可以带来流量，但流量带不来信任。信任是产品一次一次交付出来的，不是代言人一次一次露脸露出来的。
车企的护城河，在工厂里，在产线上，在研发中心里。不在代言合同里。
代言人的风险配资炒股开户线上，不该由车企来扛。但选了代言人，风险就自动转移到了你身上。这是所有车企都要算清楚的一笔账。
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